El AI Mode de Google, lanzado inicialmente en Estados Unidos y posteriormente en España, representa una transformación en la metodología de búsqueda en línea al emplear inteligencia artificial para generar respuestas conversacionales a partir de las consultas de los usuarios. Esta nueva interfaz no solo intenta comprender y responder a las consultas de forma más dinámica y contextual, sino que también ha comenzado a experimentar con la inclusión de publicidad dentro de sus respuestas generativas.
Brodie Clark, un consultor SEO, reveló la integración de anuncios patrocinados, etiquetados como «Sponsored», directamente en la cola de las conversaciones generadas por AI, marcando un cambio significativo respecto a los métodos clásicos de búsqueda que segregaban claramente el contenido orgánico de la publicidad. Estas tarjetas patrocinadas se insertan al final de las interacciones, integrándose de manera más fluida en el diálogo entre el usuario y AI Mode, aunque Google ha confirmado que, por el momento, esto solo constituye una fase experimental y no hay planes inmediatos para su implementación generalizada.
La dirección tomada por Google no es única en el ámbito digital. Otras compañías, como OpenAI y Microsoft, también están explorando formas de insertar publicidad en sus respectivas herramientas de inteligencia artificial. Mientras OpenAI contempla la posibilidad de introducir anuncios para los usuarios gratuitos de ChatGPT, Microsoft ya ha comenzado a mostrar publicidad en Copilot en ciertos mercados.
Esta estrategia de monetización a través de la publicidad en plataformas de IA parece ser una extensión natural para Google, cuyo conglomerado, Alphabet, obtiene una parte significativa de sus ingresos del ámbito digital. Aunque AI Mode promete reformular las búsquedas en la web haciéndolas más interactivas y contextuales, su propensión a errores, omisiones, o la fabricación de datos refleja las limitaciones inherentes a los modelos de inteligencia artificial generativa en su estado actual.