La irrupción de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito de las búsquedas en internet está marcando un punto de inflexión en cómo se consumen y proporcionan las respuestas a nuestras dudas online. Tradicionalmente, la búsqueda web ha sido el motor económico de muchos negocios digitales, priorizando aquellos resultados que aparecen en las primeras posiciones de Google o similares para redirigir tráfico hacia sus sitios. Sin embargo, los avances en tecnologías de IA están empezando a ofrecer respuestas directas y completas, obviando la necesidad de hacer clic en enlaces y explorar contenido adicional. Este cambio promete comodidad, pero también plantea retos económicos significativos sobre cómo se monetiza la información y quién tiene ventaja en este nuevo ecosistema.
Durante el último Black Friday se observó un aumento notable en el tráfico a tiendas online originado por herramientas de IA, indicando que estos modelos están empezando a tener un impacto real en las preferencias de compra online y, por ende, en las estrategias de marketing digital. La preocupación para las marcas ahora es cómo asegurarse de aparecer dentro de las respuestas proporcionadas por la IA, lo que ha dado lugar a un nuevo nicho de optimización específica para esta tecnología. Agencias tradicionales y startups están explorando formas de adaptarse a un entorno donde la visibilidad depende menos del SEO clásico y más de cómo los modelos de IA interpretan y valoran la información.
Además, la IA tiende a basarse en señales de contexto más amplias y recientes, incluyendo contenido generado por usuarios en redes sociales y foros. Esto implica que no solo la optimización de páginas web será relevante, sino también comprender cómo influir en el «relato colectivo» que la IA utiliza para construir sus respuestas.
En resumen, la adopción de IA en las búsquedas online no solo está transformando la forma en que obtenemos información, sino que también está replanteando las bases del marketing digital y la economía de la atención en internet. El éxito ya no dependerá solo de estar bien posicionado en los motores de búsqueda tradicionales, sino también de cómo se logra integrar dentro del ecosistema emergente dominado por respuestas generativas de IA.