Apple enfrenta una multa de 98,6 millones de euros por la Autoridad de Competencia Italiana, acusada de abuso de su posición dominante mediante su sistema App Tracking Transparency (ATT) en iOS. ATT, introducido en abril de 2021 con iOS 14.5, permite a los usuarios controlar el seguimiento de sus actividades en línea por parte de las aplicaciones para fines publicitarios, exigiendo a las apps obtener consentimiento explícito antes de rastrear a los usuarios. Aunque se presenta como una mejora de privacidad, el conflicto surge en cómo Apple aplicó estas reglas a los desarrolladores, según el regulador italiano.
La controversia central radica en el requerimiento de «doble consentimiento» por parte de Apple, que complica a los desarrolladores obtener permisos para el seguimiento publicitario. El regulador argumenta que este proceso reduce significativamente las probabilidades de obtención de consentimiento para la publicidad personalizada, afectando así la monetización de las aplicaciones y beneficiando indirectamente a Apple. Esta situación llevó a la autoridad a investigar y eventualmente sancionar a Apple, alegando que había formas de proteger la privacidad sin imponer estas restricciones adicionales.
Apple ha expresado su desacuerdo y tiene la intención de apelar la sanción, manteniendo su postura de que ATT es una medida diseñada equitativamente para proteger la privacidad de los usuarios, aplicándose por igual a todos los desarrolladores. El caso, que involucró una extensa investigación y colaboración con reguladores europeos y organismos de protección de datos, destaca la complejidad de equilibrar la privacidad del usuario con la competencia y el comercio digital. La resolución demanda a Apple que cese sus prácticas actuales y comunique su plan de cumplimiento, marcando un precedente importante en la regulación de prácticas de privacidad y competencia en la economía digital.