En la experiencia de comprar en Mercadona en 2025, los consumidores encuentran una gratificación que va más allá de adquirir productos alimenticios, centrando su atención especialmente en los artículos virales de perfumería y skincare de la marca Deliplus. Este fenómeno se une al concepto de microspending, especialmente prevalente entre la generación Z, que se refiere a la práctica de realizar pequeños gastos de manera compulsiva, a menudo impulsados por las tendencias en redes sociales y la búsqueda de recompensas inmediatas. A pesar de su bajo coste individual, estos gastos suman una cantidad considerable a lo largo del tiempo, impactando la economía personal sin que apenas se perciba.
La oferta de productos de belleza en Mercadona satisface el deseo de los consumidores por los «dupes», versiones más asequibles de productos de alta gama, como cosméticos y perfumes, que imitan la calidad y la presentación de marcas reconocidas pero a una fracción de su precio. Esto se evidencia con lanzamientos como el ‘Botox Like Sérum’, un sérum que promete efectos similares a los tratamientos de botox, pero a un precio mucho más accesible, generando gran interés y difusión en redes sociales por su relación calidad-precio comparada con alternativas de marcas de lujo.
El microspending y la búsqueda de dupes se han convertido en estrategias cruciales para Mercadona, atrayendo a un público joven que, a pesar de tener limitaciones económicas para grandes gastos, encuentra en estos productos una forma de acceder a bienes de lujo percibidos. Asimismo, estos hábitos de consumo, exacerbados por las dinámicas de las redes sociales y el comercio electrónico, reflejan no solo un cambio en las preferencias de los consumidores, sino también una adaptación de las estrategias de mercado de las cadenas de supermercados para captar y fidelizar a esta generación. El crecimiento del sector de cosméticos y la influencia de las redes sociales en la promoción y descubrimiento de nuevos productos subrayan la importancia de estos fenómenos en la configuración de las tendencias de consumo actuales.